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Yahoo Deutschland stellt seinen Werbepartnern ab sofort exklusive Informationen zur Internet-Nutzung in Deutschland zur Verfügung. Um den Service mit entsprechenden Daten zu unterfüttern, hat der Online-Dienstleister eigens eine Kooperation mit dem Frankfurter Marktforschungsinstitut AC Nielsen vereinbart. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit befragte AC Nielsen die rund 15.000 deutschen Haushalte seines so genannten Homescan Panel, um erstmals detaillierte Informationen über die Internet-Nutzung zu erheben. Im Fokus der Untersuchung stand dabei das Segment Konsumgüter. Ziel der Zusammenarbeit sei die Bereitstellung von Analyse-, Planungs- und Kontrollinstrumenten, mit deren Hilfe Werbetreibende mehr über das Online-Verhalten ihrer Zielgruppe erfahren können.

“Die Daten wurden in einem extra für uns abgewickelten Projekt erhoben und werden jetzt je nach Bedarf der Kunden von uns ausgewertet”, sagt Yahoo-Sprecherin Judith Sterl. “Wir reichern die Daten dann noch mit unseren eigenen Erkenntnissen an.” Erste Auswertungen der Umfrageergebnisse von AC Nielsen haben beispielsweise ergeben, dass im Vergleich zur Gesamtbevölkerung gerade die umsatzstärksten Käufer von Gütern für den täglichen Bedarf das Internet überdurchschnittlich intensiv nutzen. Bei 33 von 49 getesteten Warengruppen konnte ein solcher Zusammenhang bei den so genannten “Heavy Buyers” beobachtet werden. Besonders Internet-affin sind der Untersuchung zufolge die kaufkräftigen Liebhaber von Warengruppen wie Cerealien, Schokoriegeln, Milchsnacks und Tiefkühlpizzas. Dagegen weist das umsatzschwächste Drittel der befragten Käufer, die so genannten “Light Buyer”, eine Web-Nutzung auf, die unter dem Durchschnitt der Gesamtbevölkerung liegt.

In den kommenden Wochen und Monaten will Yahoo seine Werbekunden regelmäßig mit weiteren Daten dieser Art rund um die Käufer im Konsumgütersegment versorgen. Die Bereitstellung der Nielsen-Daten erfolgt kostenlos. “Das ist zunächst einmal nur ein Service für unsere bestehenden Kunden”, sagt Sterl. “Aber sicher ist das dann auch für Neukunden interessant.” Werbetreibende, die sich für die Informationen interessieren, können sich per E-Mail (fmcg@de.yahoo-inc.com) an Yahoo wenden.

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